环球关注：快手电商发布《临期食品类目经营规范》，打造有序良性类目经营生态

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在各大电商平台内，临期食品成为一大重要的商品类目。近日，快手电商发布《临期食品类目经营规范》，正式上线临期食品类目，并对临期食品这一电商新类目的发展进行规范引导，为经营者打造规范发展环境，保障用户消费体验。据了解，快手电商《临期食品类目经营规范》适用于需经营或推广临期食品商品的商家及达人，在商家经营、产品宣传、违规处理等方面做出了细致规定。

在商家经营上，该规范明确了商家准入标准、资质要求及准出标准。符合准入标准的旗舰店、专卖店、专营店、卖场型旗舰店、普通企业店铺及个体工商户，均可通过定向邀请入驻成为临期食品商家。若商家出现店铺体验分低于4.2、品退率高于行业均值3倍等情形，则会被取消临期食品类目经营权限。

在商品发布中，商家需按规定发布商品标题、主图、属性、详情页等内容。商家要对商品做出临期食品标记，商品标题、主图须写明“临期”字样和“到期日期”，且必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品”。此外，商品详情页面描述要准确透传发货时效，在实际发货时，商家也要保证用户到手商品生产日期与所宣传的一致或者更优。

临期食品类目下内商品仅限临期休闲食品、临期米面粮油、临期饮料冲调及临期速食干货，避免商家出现“类目乱挂”的情形，规范类目经营秩序。此外，在商品分销上，仅旗舰店、专营店、专卖店、卖场型旗舰店类型的商家可进行临期食品分销。

在商品宣传方面，达人在短视频及直播内对临期食品进行宣传时，宣传话术应与商详页面、实际商品保持一致，在商品挂车宣传时更需要明确强调商品为临期商品，并强调剩余保质期天数或者到期日，清晰告知物流发货时间。

对于商家销售的临期食品，该规范针对不同时长保质期划分出不同临期食品周期，保质期为15天以下或临期食品周期小于5天的食品则禁止销售。

通过对临期食品类目发展的全面规范，快手电商为临期食品赛道提供了经营方向引导，营造起有序文明的临期食品经营环境，助力更多商家实现稳定增长，让更多用户收获高质量消费体验。